Kërkuesit kanë zbuluar se niveli i buzëqeshjes në reklama ka një impakt të madh tek konsumatori në perceptimin e tij lidhur me produktin dhe kompaninë që e shet atë. Buzëqeshjet e plota në fotot e reklamave janë perceptuar sit ë ngrohta, por aspak të dobishme në krahasim me ato më të lehta. Madje njerëzit që buzëqeshin vesh më vesh të japin përshtypjen se kanë mungesë inteligjence.

Megjithatë buzëqeshjet e plota ndikojnë më shumë me aktivitetet që lidhen me rrjetet sociale, të cilat kanë rrezik më të vogël se një reklamë e një komapine serioze. Ngrohësia dhe kompetenca janë gjykime të rëndësishme, kështuqë duhet bërë kujdes që njerëzit të japin sinjalet e duhura.